《让他们知道，什么叫“来者不善”》耐克打气周琦加入NBA休斯顿火箭

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广告片 2229播放 2024-10-31 06:18

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中国篮球运动员周琦去年正式加入NBA休斯敦火箭队，为了给他加油打气，耐克在广告中让数位球迷以放狠话的语气告诫周琦：混不好，你就别回来了！周琦，2米16，选秀43顺位被火箭队选中，继姚明之后第二位效力休斯敦的中国巨人。不论是对NBA还是耐克而言，周琦的市场意义都太重要了。为初来乍到，压力有点儿大的小伙子做一条打气片，这也是耐克的行事风格。然而这则广告片一反常态的风格与语气，却招致起了一些球迷的议论，初看之下更像是一种对周琦的群嘲，初听到这几句台词的第一反应是：“卧槽，耐克的胆子也太大了吧！”紧接着就是：“这个广告有种，有意思。” 尽管球迷们初看后会略感不适，但看完其实不难发现，这“恶狠狠”的文案背后，都是“恨铁不成钢”的爱。因此，耐克的这条片子借球迷之口，传递给周琦一个信息：你要是在 NBA 打不出名堂，就别回来了。全片的高潮，就是来自一个某小区高某高层单元的熊孩子之口：「让他们知道，什么叫“来者不善”！」要的，就是熊孩子这种“无所畏惧”的精神。

每一帧精彩，都源于匠心“智”作

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